国产智能手机“鏖战”2024：密布发布旗舰新机团体冲刺高端商场

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跟着华为Mate70定档11月，本年下半年手机商场的鏖战进入高潮期。

曩昔两个月，各大手机厂商的新品发布会密布举行，华为、荣耀、vivo、OPPO、小米旗舰新机大混战，更强的AI使用、自研的操作体系、更硬的装备，成为未来智能手机竞赛的风向标。

Counterpoint Research陈述猜测， 2024年，全球智能手机的均匀价格（ASP）将到达365美元，约合人民币2624元，较前一年增加3%。2024年上半年，价格超越1000美元（折合人民币7189元）的智能手机销量同比增加了18%。

图源：Counterpoint Research微信大众号

上涨趋势的背面，是全球智能手机商场高端化的加速。而动力则是来自于顾客关于更高功用、更先进技能智能手机的需求。

9月10日，华为三折叠屏手机MateXT特殊大师横空出世，“五年磨一剑”成为榜首个吃螃蟹的人；10月22日，原生鸿蒙操作体系HarmonyOS NEXT 5.0正式发布，成为了国内除安卓和iOS操作体系之外的重要第三极。

此外，手机的AI功用开端向智能体进化。例如vivo的PhoneGPT的手机智能体、荣耀的YOYO智能体等。

近年来，国产手机品牌向高端化转向的脚步进一步加速。全体来看，国内手机商场达观，尤其是国产手机增加亮眼。IDC数据显现，2024年第三季度，我国智能手机商场出货量约6878万台，同比增加3.2％，接连四个季度坚持同比增加。

新一轮换机周期的到来使得商场需求继续向好。vivo、华为和小米等厂商的商场体现亮眼，推动了Android商场同比增加3.8％。

图源：IDC咨询微信大众号

从近期几个季度商场份额数据来看，前五大厂商之间的距离微乎其微。这既意味着苹果一家独大的年代现已离别，也暗示了未来愈加剧烈的竞赛格式。

这场以技能和生态为中心的比赛，正慢慢拉开序幕。

高端之争多样化：小直屏、多折叠？

2024年第三季度，全球智能手机的均匀价格到达了349美元（折合人民币2509元），创下Q3前史新高。

高端商场已成为国产手机厂商的主战场。

华为虽在2020年后时刻短缺席高端商场，上一年却凭仗Mate系列和P系列双旗舰产品杀回；小米则在2020年经过小米10系列初次进军高端商场；OPPO布局“直屏旗舰 + 折叠屏旗舰”的双旗舰战略；vivo 提高X系列印象才能以寻求高端打破；荣耀在脱离华为之初就提出要走向中高端……

在各厂商的高端化战略中，传统直屏旗舰系列新品固然是兵家必争之地，更强的功用、印象、电池和操作体系等成为竞赛焦点。但形状上的改动也成为国产手机的打破口。

而本年，高端国产机又添一“新贵”——小屏旗舰。

事实上，早在2020年和2021年，苹果就先后推出了iPhone 12 mini和iPhone 13 mini，比较于标准版的6.1英寸，mini版的屏幕尺度为5.4英寸。但由于两代iPhone mini系列的销量都不尽善尽美，终究苹果砍掉了这条产品线。

但是，本年多家手机厂商均推出了小屏旗舰手机，例如vivo的X200 Pro mini、OPPO Find X8和小米15等。此前，vivo产品副总裁黄韬还在承受媒体采访时曾表明，Pro mini在未来两到三代都会坚持下去。

“小屏旗舰手机东山再起，有来自商场机会、技能支撑和消费需求几方面影响。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告知年代周报记者。

张毅以为，一方面，从商场差异化竞赛来看，小屏旗舰手机在高端商场上可以构成与苹果及其他头部品牌产品的差异化竞赛。另一方面，技能的前进，尤其是高容量电池、芯片等高功用硬件的推出，也可以支撑起小屏旗舰手机从中端向高端进化的条件。此外，从顾客的视点看，小屏的需求也的确存在，手机厂商产品构成系列或矩阵，可以增强其产品一起的竞赛力。

“回过头来看，之前苹果的mini系列出售不如人意，既有技能约束下产品功用、续航等的问题，在商场上孤掌难鸣也是其开展的限制要素。”张毅说。

图源：图虫构思

别的，折叠屏手机依旧是厂商们冲击高端的另一大利器。现在，简直一切的国产干流手机品牌都已入局折叠屏手机商场，从横折卷到竖折，从屏幕卷到铰链，从分量卷到厚度。

折叠屏手机曾为国产手机冲击高端商场立下了丰功伟绩。上一年11月，OPPO亚太区总裁师帅曾对媒体表明，期望经过折叠机，在东南亚商场完成800美元（折合人民币5751元）以上高端商场的规划打破。在整个东南亚商场，尤其在400美元（折合人民币2875元）价格水平线之上，呈三星和OPPO “两强”格式。

本年，各厂商的折叠屏手机发布频率虽不如上一年密布，但华为“三推”折叠屏新品，年头发布高端小折叠手机Pocket 2，8月又推出nova Flip，9月更是“一折再折”，发布了三折叠屏手机MateXT特殊大师。本年7月，荣耀发布了第三代折叠屏旗舰MagicV3，小米则发布了MIX Fold 4和首款小折叠屏手机MIX Flip。

商场调研组织IDC数据显现，本年第三季度，我国折叠屏手机出货量为223万台，尽管坚持同比增加，但增速比较前八个季度显着放缓。而且，折叠屏手机自2019年面世以来，尽管经过了5年的快速开展，商场浸透率仍然只要3.2%（2024年前三季度）。从细分厂商的商场份额来看，华为以41.0%的商场份额位列榜首，第二名荣耀的商场份额为21.9%，这以后依次是小米、三星、vivo、OPPO、联想以及中兴等。

图源：IDC咨询微信大众号

TrendForce集邦科技资深研讨副总经理邱宇彬以为，折叠屏手机需求放缓的一个重要要素无疑是本钱偏高，相关技能没有老练，一起产品关于终端顾客而言没有带来满足的便利性和使用性，仍需求时刻进行商场的酝酿。不过，现阶段三星和华为都现已为产品做了较为坚实的导入，未来的要害可能会落在2027年，跟着苹果也正式引进折叠屏手机，局势可能会愈加翻开。

无论是小直屏，仍是折叠屏，都显现了国产手机冲击高端的决计，而这样的立异是在16年前是无法幻想的。彼时国内仍是山寨手机的全国，尔后多年，苹果的iPhone如入无人之境般，牢牢占有着高端商场的王座。

按键、滑盖、翻盖、直板……国产手机历经了靠运营商补助的“中华酷联”年代，走过了互联网手机品牌的百家争鸣，才构成了今日“华米OV”的竞赛格式。现在国产智能机走过16年之后，开端团体要高端机建议冲刺。

抢占智能先机

除了形状上的改变，AI使用也是近两年来智能手机开展的一大亮点。

手机被以为是现阶段承载AI最好的终端。11月7日，Counterpoint Research最新陈述显现，估计到2028年，生成式人工智能（GenAI）智能手机的出货量将超越7.3亿部，是2024年估计出货量的三倍多。

从上一年起，各家手机厂商就已纷繁宣告已入局AI赛道，此前推出的使用也迥然不同，如图画上的AI消除、抠图和修图，以及能随时问答的个人助理等。

本年，手机厂商们除了在这些小使用上做增强和增加外，愈加从底层和体系上着重AI，多家厂商均推出了根据AI的自研操作体系，AI智能体的概念被一再提及。

华为“纯血”的原生鸿蒙HarmonyOS NEXT 5.0揭开面纱，在该操作体系中，华为初次将原生的AI才能融入操作体系，在盘古大模型加持下，小艺可完成23类Top场景回忆感知，使命成功率超越90%，常识量打破万亿。

vivo在本年的开发者大会上发布了新的蓝心大模型矩阵、OriginOS 5，以及自研蓝河内核和蓝河操作体系2，一起发布的还有新AI战略蓝心智能。

OPPO相同发布了ColorOS 15和体系级AI。OPPO软件工程事业部总裁唐凯表明，AIOS是AI手机的要害组成部分，AIOS会阅历三个阶段：从榜首阶段的体系使用AI化（AI for System），到第二阶段的体系AI化（System for AI），再到第三阶段的AI即体系（AI as System）。”

现在，搭载在Magic 7系列的智能体现已能直接下单2000杯饮品了。荣耀将手机上的AI才能，比作“自动驾驶”。假如以L1-L5五个等级来区别，现在，搭载MagicOS 9.0的Magic7系列已到达L3等级。

小米经过AI技能重塑了体系使用，包含 AI写作、AI识音、AI字幕和AI妙画等。一起，小爱同学将晋级为“超级小爱”，并将于10月29日晚开端招募第一批内测，11月中旬敞开内测。

图源：图虫构思

AI手机的未来是什么？

在多家厂商的构思里，AI手机交互是重要的一环。

“AI年代便是直觉愈加高效，这是最基本的AI的理念，也是咱们做产品的准则。别的一层理念是专属和安全。”OPPO首席产品官刘作虎表明。

而可以感知环境、具有决议计划才能、可以学习和感知的智能体，则是AI手机的下一个境地。据荣耀界说，未来当智能手机到达最高的L5自主智能级时，将具有全面的智能化，可以精确自动猜测辨认用户目的，并根据全场景进行自主规划完满足类型使命。

银河证券以为，AI手机的主要特征包含实时性、精确性和处理功率，可以经过自我学习提高用户体会，成为安闲交互、智能随心、专属陪同、安全可信的个人化助理。未来，折叠屏和AI的双轮驱动将引爆手机的换机潮，而在此次手机革射中，产业链中的厂商对折叠屏和AI相关技能的布局状况、技能发展将影响职业竞赛格式的变迁。

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