国产高端机这五年：华为强势回归，荣米OV竞赛格式再生变
华为双旗舰产品战略回归，高端商场窗口期面对完毕。
2019年华为以高端手机为主的终端业务收入大约为4673亿元，2020年华为被美国列入出口控制“实体名单”，之后受多方面影响，2023年，华为终端业务收入降至2515亿元左右，几近腰斩。
之后，高端商场成为国产手机厂商的主战场。小米2020年经过小米10系列初次进军高端商场，OPPO布局“直屏旗舰 + 折叠屏旗舰”的双旗舰战略，vivo 提高X系列印象才能以寻求高端打破，荣耀在脱离华为之初就提出要走向中高端……
研讨组织IDC向年代周报供给的数据显现，2019年我国商场其它国产品牌在600美元（约合人民币4330元）以上商场的比例为2%，2024年Q1(榜首季度)比例上升至20%。
现在，华为带着Mate 60系列、Pura 70系列回归5G高端商场，留给其他国产手机厂商的窗口期面对完毕了。未来，它们将何去何从？
5月14日，一数码大V爆料有国内厂商的“超大杯旗舰”手机停产，谈论中有人猜想是OPPO Find X7 Ultra，OPPO相关负责人就此音讯驳斥谣言，并对年代周报记者谈到，“竞赛和商场都是客观存在的，谁家必定都不会自动抛弃（7000元+价位段商场）。”
来历：图虫
2019年分界点，从鹤立鸡群到百家争鸣
首要，需求清晰的是，高端智能手机是什么？
在小米集团财报中，我国大陆地区高端智能手机是指价格在人民币3000元及以上的机型，有的组织的规范是750美元以上，IDC、Canalys、Counterpoint等商场调研组织则把600美元当作分界点，此规范遭到更广泛认可。
IDC我国研讨司理郭天翔把国产智能手机高端化分红三个阶段。他对年代周报谈到，榜首阶段是2017年曾经，国产品牌在高端商场遍及比例较低，第二阶段是2017年到2019年，华为兴起，第三阶段是2019年至今，百家争鸣，但没有呈现能够替代华为的品牌。
从魅族M8算起，国产智能手机现已有15年发展史，高端化前史要短得多。
若以600美元以上为高端规范，当时国产手机中，Mate 60系列、Pura 70系列、OPPO Find X7系列、小米14系列、vivo X100系列、荣耀Magic 6系列根本都契合规范，这些都是各品牌直屏旗舰系列新品，各品牌折叠屏手机也归于高端手机。
“高端之路是小米生长的必经之路，也是存亡之战。”在2023年8月的年度讲演中，小米集团创始人、董事长雷军谈到，曩昔三年多时刻，小米在高端探究之路上投入了上百亿元。
年代周报调查到，国产手机厂商的高端化包括战略、产品、途径、品牌等许多层面。
产品上，2020年以来，许多国产品牌的旗舰系列大跨步改造了外观设计，在印象上与徕卡、哈苏、蔡司等品牌协作，在大光圈、潜望长焦等范畴竞赛，有的还推出自研印象芯片、自研电池技能。
高端化还体现在途径变革和品牌宣传上，OPPO副总裁刘波2023年曾泄漏，年内要晋级改造国内超一线、新一线城市及省会城市的300家体会店或体会中心，vivo则把品牌广告打到了博鳌亚洲论坛、卡塔尔世界杯上。
除此之外，折叠屏手机也成为国内厂商冲击高端的利器，从横折卷到竖折，从外观设计卷到铰链。因为屏幕造价较高，折叠屏手机全体都处在高端价位段。
手机价格天然水涨船高，以vivo X数字系列为例，2019年末发布的X30系列出售时最高价为4298元，新近发布的X100系列有5款产品，其间X100、X100 Pro、X100 ultra首发最高价分别为5099元、5999元、7999元。
华为缺席，国产品牌高端化补位
近期，华为官宣高端手机产品线P系列品牌晋级为HUAWEI Pura，并推出Pura 70系列，意味着华为高端产品线悉数完结晋级换代。
“华为回来之后，留给其他厂家的窗口期能够说曩昔了，最好的一段时刻现已曩昔了，至少在高端上是这样。” Omdia移动终端商场首席剖析师李泽刚承受年代周报记者采访表明。
站在职业新的发展阶段，总结过往，其他国产手机厂商捉住前史机会了吗？高端化成果怎么？首要，从商场调查数据能够看出，华为空出的商场比例大部分被苹果公司吞下。
IDC数据显现，2020年上半年、2023年上半年，在我国600美元以上手机商场，华为比例是44.1%、15.6%，苹果公司比例分别为44%、67.0%，此消彼长。
李泽刚剖析称，高端化是个非常复杂并且系统性的问题，触及技能、顾客品牌认知、是否具有奢华或稀缺特点等，不是经过两三年的窗口期能够真实处理的，在国内商场，其他国产品牌很难跟苹果直接对立。
值得注意的是，2020年上半年、2023年上半年，华为和苹果公司在高端商场的算计比例降低了，意味着其他国产品牌抢占了一部分商场。
来历：IDC我国
郭天翔泄漏，2023年，华为以外的国产品牌在国内600美元以上的手机商场所占比例为15%，2024年Q1上升至20%，呈上涨态势。他点评道，“这几年其它国产品牌在高端商场的前进仍是众所周知，不管是印象旗舰，仍是折叠屏，都获得了必定的前进。”
关于本身的高端化成果，各国产品牌作何点评？
vivo履行副总裁、首席运营官胡柏山曾在采访中谈到，2022年是 vivo 的高端打破决心奠定之年。小米集团则在年报中说到，2023年是高端化战略完成跨过的一年。
小米集团年报发表，得益于小米14系列，小米2023年在我国大陆地区4000元至6000元价位段的智能手机市占率到达16.9%，同比提高9.2个百分点。
依据年报，小米集团智能手机均匀价格由2023年Q3的每部997元添加9.5%至2023年Q4的每部1091.7元，首要是因为Q4高端手机小米14系列的出售。2023年Q4，小米集团赢利同比大增50.3%。
5月16日，OPPO相关负责人向年代周报泄漏，据权威组织数据显现，开售三个月以来，Find X7(2024年1月上市)销量较上代同比大幅增加132%。
还有国内媒体引证从供应链获得的一份市调计算显现，自2022年11月上市到2023年9月30日，vivo X90系列在3500-5000元价位段销量比例排名国内榜首。
归纳多品牌体现看，IDC数据显现，在2023年上半年我国600美元以上手机商场，OPPO、小米、荣耀、vivo的比例分别是4.2%、3.7%。3.2%、3.0%，四个品牌比例算计14.1%。
华为回归，竞赛格式再生变
跟着Mate 60系列、Pura 70系列的上市，华为手机出货量敏捷上涨。
依据Omdia陈述，从全球商场看，华为手机出货量在2023年完成了接连的季度环比增加，从Q1的640万台增加到Q4的1230万台，2024年Q1到达1310万台，同比翻了一番。同期，即2024年Q1，苹果公司的手机出货量为5070万台，同比下滑11.5%。
单看我国商场，本年榜首季度，华为已重回前五，计算数据不再被并入“其他”。Canalys陈述显现，华为时隔三年出货量重回我国大陆商场榜首，Counterpoint陈述则说到，华为销量同比增加 69.7%，位列第四。
2024年Q1，华为公司经营收入同比增加36%，归母净赢利同比增加约564%，净赢利率达11%，上一年一季度净赢利率仅为2.3%。
商场遍及看好华为后续体现。天风世界证券剖析师郭明錤猜测，2024年新上市的Pura 70出货量有望到达1300至1500万台，较上一代增加230%。
李泽刚以为，现在，华为以外的国产品牌在高端商场上已没有办法获得非常大的前进，Mate 60系列出货量时千万等级，在相同价位段，其他国产品牌的手机的出货量或许只能到达一两百万台。
那小米、OPPO、vivo、荣耀等国产手机厂商会抛弃高端化战略吗？
答案显现是否定的。据年代周报调查，这些国产手机厂商仍在做高端化，有的厂商还在开辟海外高端商场。到现在，华为以外的国产手机厂商在海外高端商场布局并不广。
2023年冬，OPPO亚太区总裁师帅曾对媒体谈到说，期望经过折叠机，在东南亚商场完成800美元以上高端商场的规划打破。在整个东南亚商场，尤其在400美元价格水平线之上，呈三星和OPPO “两强”格式。
荣耀CEO赵明也表明，要代表我国高端品牌走出去搏击世界高端商场，尤其是欧洲。至于小米集团，本年4月，其旗下品牌Redmi宣告Redmi新十年方针——向高端旗舰全面进化。
郭天翔以为，各国产手机厂商不会抛弃高端化战略，而是会坚持下去，仅仅价位段与华为不同。华为苹果产品更多会在1000美元以上，其它国产品牌首要仍是竞赛600-800美元商场，产品价位段不同。
华为新产品Mate 60系列、Pura 70系列起价格均超越5000元，与苹果公司旗舰新品iPhone 15系列价格适当，在起价格上远远地甩开了其他品牌的直屏旗舰机。
不过，也有国产手机厂商的内部人士告知年代周报，公司自动不会抛弃跟1000美元以上商场，在此价位段上，除了超大杯直板旗舰，还有折叠屏手机。
国产手机厂商为什么要坚持高端化战略？郭天翔以为，高端商场优秀的体现的确能够带来更好的赢利，以及更多的品牌力和品牌溢价。
另一方面，曩昔几年，高端商场体现了超强的耐性，继续逆势增加。IDC陈述指出，2023年第二季度,我国600美元以上高端手机商场比例到达23.1%，在职业跌落的布景下同比增加了3.1%。别的，2023年，全球22%的智能手机价格超越800美元。
单从折叠屏商场看，IDC数据显现，2023年，我国折叠屏手机商场出货量约700.7万台，同比增加114.5%，自2019年首款产品上市已以来接连4年同比增速超越100%。
Counterpoint猜测，高端价位段（600-799 美元）估计将在 2024 年坚持稳定增加，同比增加 17%。
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