腾讯、4399、露水、天游猛投！回报率提高6倍、CPM下降50%！

liukang20243周前 (05-23)吃瓜快乐995

文｜DataEye研讨院

近期，DataEye研讨院发现，大批量游戏出海产品开端提高AI资料投进量，其间包含《菇勇者传说》、《向僵尸开炮》、《道天录》等...

不只如此，许多游戏企业也纷繁加码，腾讯、露水、天游、4399...都在用AI投进资料。其间，有产品的广告回报率提高6倍、CPM下降50%！详细状况如何？为何许多厂商纷繁加码AI资料？详细AI资料又有着怎样的构思内容？

今日，DataEye研讨院对AI资料进行详细分析。

一、多款游戏出海产品主投AI资料

DataEye研讨院计算了本年以来几款海外产品及企业AI资料投进趋势。

小游戏转出海：

其间，《菇勇者传说》从上线之初就开端投进AI资料进行吸量，但占比并不高，直到本年4月份，AI资料投进量级才有明显提高，其间是AI图片资料居多。（注：7月、8月AI资料占比下滑，首要是由于其时打开联动，主投联动内容资料。）

此外，《向僵尸开炮》也在AI图片资料方面投进了较多。而《道天录》则在AI视频资料方面投进了较多的量级。

详细在AI资料投进构思方面：

《菇勇者传说》及《向僵尸开炮》的图片AI资料多会进行“蹭IP”操作；而《道天录》则更多是进行AI原创资料的推行。

AI视频资料方面，咱们以《道天录》为事例。在视频中，资料多会宣扬AI打造，并配上相应的宣扬内容。

中度、重度APP产品：

DataEye研讨院观察到，腾讯旗下的《PUBG》本年也开端投进AI资料，但全体是以图片资料为主，在视频资料方面并没做多少投进。与此一起，4399旗下MMO《大侠客》(东南亚版别)也投进了许多的AI资料。

详细在AI资料投进构思方面：

三款产品的AI图片资料更多会以刻画人物为主，其间《三国云梦录》则会将三国武将进行女性化，并配上暗示性的传达案牍。

AI视频资料方面，以《大侠客》为事例。在视频中，资料多会经过AI烘托人物，并配上相应的宣扬内容。

《PUBG》则会用AI制造一段传达视频，并附上经典的人物形象。

企业方面：

DataEye研讨院不彻底计算，包含天游、露水、冰川在内的厂商都在AI资料投进量倾斜了必定的资源。如《X-HERO》凭借内容本地化战略，以及AI营销产品，广告开销回报率提高6倍、CPM下降50%，以更低本钱拿下了日本商场。

从上述数据中，能够看到，当下AI投进资料的四个现象：

1、图片资料是主战场

绝大部份的AI资料创造都是以图文为主，这是由于，相较于视频资料需求收拾、编排，AI图片能够一键生成、直接推送，更为方便快捷。 2、传统买量厂商纷繁下场

能够发现，包含露水、天游、腾讯、4399在内的买量厂商都现已下场运用AI资料进行投进。而且都是以惯例型资料为首要投进方法，AI资料为辅。大厂的下场，或许会引领一波新的潮流。 3、东南亚商场投进量居多

从DataEye研讨院收拾的几款产品的投进趋势中，能够看出，大都产品在东南亚商场投进了较多的AI资料，这其间或许有几点缘由：（1）东南亚商场对AI资料承受程度较高；（2）AI资料较为契合东南亚用户的审美；（3）相较于东亚用户对产品的苛求（有必要是原汁原味的建模、立绘），东南亚用户并没有过多的要求。 4、蹭IP是常态

包含《菇勇者传说》、《向僵尸开炮》等产品在内，多会运用AI将游戏人物与某一IP进行结合，如此能够发生两款产品相似联动的内容，然后勾起玩家的爱好点。其间原因，或许是由于AI东西能够辨认比如《火影忍者》、《航海王》等经典IP，而且能够跟产品进行交融。

二、AI资料兴起背面的底层逻辑

降本增效、下降构思焦虑事实上，早在2019年就有厂商尝试用AI进行资料创造。但其时的AI技能并不老练，更多是以“炒概念”为主，实践落地作用与人工制造资料并没有太多的距离。

时至今日，跟着技能晋级、AI东西的简化以及企业关于AI投进认知的提高，AI资料投进关于游戏厂商的影响越来越大。特别是买量资料/内容制造方面，有望迎来新一轮降本增效热潮。有或许大大下降了精巧视频的制造门槛，“技能缺乏”、“经费不行”的掣肘，都将减小乃至消失。首先就体现在降本方面：

据了解，当下某出海产品单途径的投进预算，就挨近两亿元，获客本钱最低一档的南美，买量单价都得5元以上。尤其是在《寒霜启示录》、《菇勇者传说》等产品的冲击下，海外商场的买量价格在不断提高。

而AI资料则能够较大起伏的下降资料制造本钱，DataEye研讨院了解到，《无尽冬日》国内版别使用AI绘图功用，0本钱敏捷在1周内出产5000+张各种风格的高质量资料，极大满意游戏职业对资料的多元化需求，完结高效跑量。

其次在于增效方面：

海外游戏发行商Hutch便从前直接用AI制造出50组不同尺度、版别的资料，进行作用比对和预算分配，让AI主动曝光作用更好的广告。这种计划，让他们相较之前提高了20%的装置率和回报率，一起下降了20%的单次装置本钱。

三七互娱此前在承受媒体采访时表明，现已将生成式AI技能老练应用于2D 绘图、智能客服、本地化翻译、案牍出产、协同作业等模块。在研制、发行各事务线，三七互娱表明算计AI生成2D绘图每月产值超越28万张，在人物原画环节，经过施行AI制造2D美术的新流程平均可节约60%-80%工时。

终究便是构思焦虑这块：

用AI制造资料能够削减许多耗时吃力地重复劳动，提高全体作业功率。让“给客户递脚本找图都得半小时”的状况消失。

当然，AI资料投进依然存在一些需求把控的问题：

其一，AI资料转化的用户，付费率或许较低

东南亚商场关于AI资料有较高的承受度，但东南亚商场的用户付费率较低（或许叫好不叫座），这或许会拉长产品的回本周期。其二，蹭IP或许会面对危险

用AI蹭IP进行资料创造，尽管在转化率上有必定的优势，但相同面对较高的危险，一旦被AI方告发、申述，不只或许需求面对必定的补偿，或许还会影响到产品在玩家集体之中的口碑。三、对AI资料投进的三大研判

根据上述内容的研讨，DataEye研讨院关于AI制造游戏资料做出三大研判：研判一、AI资料比例会进一步提高

本年6月，伽马数据发布了《我国游戏工业新质出产力开展陈述》，陈述提及，99%受访游戏职业从业者地点公司已引进AI技能和东西。其间有一半的企业以为，AI技能能够有用提高买量作用以及辅佐买量资料创造。

再结合上述相关内容，DataEye研讨院以为未来AI相关资料的占比或许会进一步提高。研判二、美工人员并不会彻底被AI所代替

网易高档总监、《逆水寒》手游制造人邹珈璇曾提及，尽管AIGC能够生成十分精巧的图，但游戏需求的是彻底契合创造者创造规划和风格表达的成果，AI并不能做到从0到1的全流程包办。

在《逆水寒》手游中，许多资料对质量有较为苛刻的要求，如高档服装和兵器、复原传统文化的修建及文物等，“即使看起来最精巧、完结度最高的AI美术作品，咱们内部双盲评分也不会超越60分——真实投入游戏内至少需求80分以上或90分以上。”邹珈璇说，AIGC更多被用于进行前期的原画概念规划，然后快速概念验证，下降策划和美术的交流本钱。

换句说话，AI资料能够批量化产出，但关于资料有较高质量需求的厂商而言，优异的美工人员仍是不行代替的。

三、AI+游戏营销的终究成果或许便是人机协同

总归AI仍是为人服务，是以提高人的作业功率为主。人仍是中心。

AI人工智能从树立之初就致力于用机器仿照人类，但实践上首要仍是以代替人类供给发散性思路和完结机械化作业。而人只需求完结其间创造性、思想性较强的作业环节。

游戏美术规划、广告营销，恰恰需求的是创造性、人道。恰恰不是机械的。

换言之，AI+游戏营销的终究成果或许便是人机协同，提高功率。

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